Fugindo do estático, entre identidades mutantes, o trabalho apresenta uma identidade visual para o MASP baseada na parametrização. O foco está em desenvolver uma marca que ganha vida, interagindo e se adaptando ativamente aos espaços do novo edifício.

O resultado é uma identidade visual dinâmica, que mantém o museu sempre atual. O visitante vivencia uma experiência tecnológica e envolvente, tendo contato com uma marca que muda e reage ao ambiente.